Televizní reklama, kterou nenatočil kameraman, nenavrhl grafik a ani nenakreslil animátor. Přesto běží v hlavním vysílacím čase, zaujme na první pohled a sklízí pozitivní ohlasy napříč médii i mezi diváky. Nová kampaň „Srovnávejte chytře“ od srovnávače ePojisteni.cz je v českém kontextu přelomová – všechny její obrazové scény byly vygenerovány výhradně pomocí nástrojů umělé inteligence.
Umělá inteligence jako režisér nové reklamní éry
Nejde o klasickou počítačovou animaci (CGI), jakou znají diváci z filmových efektů nebo moderních reklamních spotů. Jde o novou vizuální éru, kde algoritmus převzal práci za celý kreativní tým – od kompozice, přes světlo, barvy až po výrazy postav a pozadí scén.
Výsledkem je vizuál, který působí jako mix surrealistické ilustrace, komiksového stylu a hyperrealismu – něco, co v tradiční reklamní produkci vzniká týdny, tady zvládla AI za zlomek času. A právě tahle kombinace rychlosti, kreativity a úspornosti otevírá nové možnosti pro značky, které chtějí vyniknout, ale zároveň přemýšlejí ekonomicky.
Ale co je nejdůležitější – nejde o jednorázový technologický experiment, který má šokovat nebo jen „ukázat, co AI umí“. Naopak. Tato kampaň je plnohodnotnou součástí dlouhodobé brandové strategie značky ePojisteni.cz. Navazuje na předchozí kampaně se symbolickými opicemi, posouvá je do nového vizuálního světa a současně mění způsob, jakým přemýšlíme o reklamě jako takové.
Když tedy sledujete televizní spot „Srovnávejte chytře“, nedíváte se jen na další reklamu. Díváte se na první vlaštovku nové generace vizuální komunikace, kde kreativitu lidského týmu doplňuje inteligence stroje – a společně tvoří něco, co tu ještě nebylo.
Od nápadu k revoluci
Kreativní koncept a scénář vznikl in-house v týmu ePojisteni.cz pod vedením Petra Prince a Michaely Chmelíkové. Výsledné vizuály pak vytvořila umělá inteligence, kterou využila agentura Ydeal. Nejde však o běžnou CGI animaci – jednotlivé scény byly vygenerovány AI nástroji od základů. Podle tvůrců jde o vůbec první podobný případ v České republice.
„Forma, jakou nová televizní kampaň vznikla, je opravdu revoluční. Všechny obrazy byly vytvořeny AI bez dodatečného zásahu lidské animace. Výsledek je nejen překvapivě kvalitní, ale i finančně efektivní – náklady byly oproti klasické CGI produkci zhruba o dvě třetiny nižší,“ popisuje Petr Princ, brand manažer ePojisteni.cz.
Proč sáhnout po AI?
Nasazení umělé inteligence do tvorby kampaně nebylo jen „hračkou“ pro marketingový tým. Výsledkem je úspora času, snížení nákladů a především možnost posouvat kreativitu za hranice tradiční produkce.
Značka tím navazuje na svůj hravý styl komunikace – i v nové kampani se objevují oblíbené opice, které jsou s ePojisteni.cz spojeny už z předchozích let. Díky AI ale dostaly nový, stylizovaný vizuál, který působí moderněji, svěže a zároveň trochu jinak než vše, co zatím běželo na českých obrazovkách.
Kampaň, která rezonuje
Kampaň běží od března 2025 a potrvá až do konce roku. Na televizních stanicích skupiny Prima se střídají 20 a 30sekundové spoty, kampaň zároveň běží i v online prostředí. První analytické výsledky ukazují, že reklama zaujala – hledanost značky stoupla a reakce diváků jsou převážně pozitivní.
Zajímavostí je, že na kampaň navazují i další vizuální prvky v UX a na webu ePojisteni.cz, čímž značka zajišťuje jednotný a inovativní vizuální jazyk napříč kanály.
ePojisteni.cz – Srovnávejte chytře (30)
O krok napřed. A možná i dál
Co tahle kampaň znamená pro reklamní trh? Může jít o začátek nové etapy, kdy se AI stane běžnou součástí tvorby nejen v oblasti vizuálu, ale třeba i v copywritingu, plánování kampaní nebo testování různých variant reklam.
AI sice nenahradí lidskou kreativitu, ale může ji podpořit a poskytnout nástroje, které dřív nebyly dostupné – zejména menším týmům a značkám. Dnešní „první krok“ ePojisteni.cz tak může být zítřejším standardem.
Inspirace pro celý obor
ePojisteni.cz tímto krokem ukazuje, že i značka z oblasti financí a pojištění může být kreativní lídr. Kampaň „Srovnávejte chytře“ není jen o srovnávání cen povinného ručení, havarijního nebo životního pojištění, ale i o odvaze zkoušet nové přístupy.
A co víc – ukazuje, že umělá inteligence může být nejen nástrojem, ale i součástí brandového storytellingu. A to je v českém prostředí zatím stále výjimečné.
A co vy? Věříte AI reklamě?
Je reklama vytvořená umělou inteligencí krokem vpřed, nebo ztrácí lidskost? Otevřená otázka, která bude v dalších měsících rezonovat čím dál víc.
Jedno je jisté: ePojisteni.cz nastavilo laťku a inspirovalo ostatní. Bude zajímavé sledovat, kdo se k této technologické vlně přidá jako další.
Chcete vidět, jak AI reklama vypadá v praxi? Podívejte se na spot „Srovnávejte chytře“ na YouTube